Дизайнери. Їх багато, вони потрібні – тож поговоримо про експеримент Стіва Коула.
Стандартне завдання. Потрібно зробити банер. Одні дизайнери розробляють креативи послідовно. Роблять банер, відправляють замовнику, отримують зворотний зв’язок, переробляють, відправляють знову. І так шість разів.
Інші – роблять три банери одразу та відправляють їх замовнику. Отримують відгуки, роблять два фінальні, знову отримують зворотний зв’язок та створюють підсумковий варіант.
Кількість витрачених зусиль однакова. А ось який варіант кращий?
Інтуїтивно, кращим є перший варіант. Насправді – другий. В цьому випадку банери, отримані від дизайнерів, подобалися більше і головним редакторам сайту-замовника, і їх менеджерам з реклами, а, головне, показали кращу конверсію.
Коли ми збільшуємо кількість отриманого зворотного зв’язку, то детальніше розуміємо завдання. Перед очима більше як вдалих, і невдалих елементів наступної ітерації.
Додатково, при одночасному створенні кількох варіантів, близько 80% дизайнерів вважають отриманий ними зворотний зв’язок конструктивним. За послідовної підготовки таких було лише 35%.
Коли віддаєш на оцінку єдиний проект, то сприймаєш його як своє дітище. Будь-які зауваження засмучують. Особливо якщо чуєш їх п’ять разів поспіль.
Якщо проект має на увазі кілька ітерацій – постарайтеся запаралелити процес створення альтернативних варіантів.
________________________
Наші партнери:
